一、情緒護膚

  越來越多的消費者期待在化妝、護膚及香味的過程中提升自己的情緒健康值。關(guān)于情緒護膚，我們可以從3個維度進行產(chǎn)品開發(fā)：膚感質(zhì)地、神經(jīng)系統(tǒng)及天然芳香。

  成分、香味以及質(zhì)地協(xié)同一致可以為消費者帶來豐富的感官體驗，把美妝個護流程轉(zhuǎn)變?yōu)橛淇祗w驗。

  二、科技抗老

  近兩年，越來越多的年輕人開始加入抗老大軍，他們更為關(guān)注科學、可靠的抗老方式。而重組人源膠原蛋白的出現(xiàn)，以及再生醫(yī)學等醫(yī)藥技術(shù)的加持，把抗衰老護膚產(chǎn)品推向了更科學、更嚴謹、更有效的層級。因此，除了藥物外，科學護膚或?qū)⒊蔀槲磥砜顾ダ系闹髁餍问健?

  關(guān)于科技抗老，我們提出三個進階方向：高尖技術(shù)成分、靶向護膚科技與醫(yī)藥技術(shù)延伸。

  三、純凈美妝

  純凈美妝新品開發(fā)可以從原料純凈無害，產(chǎn)品功效實證，包裝環(huán)保共生，可持續(xù)美妝四個維度入手。從原料純凈無害維度來看，原料綠色無添加一直都是純凈美容品牌難以攻克的難題，但也有很多品牌在此領(lǐng)域取得突破。

  四、技術(shù)壁壘

  近年來，國貨美妝尤其是頭部品牌的形象在明顯提升，但是在成分、配方、專利等核心技術(shù)方面，仍與大品牌有差距。但隨著消費者護膚需求的進階，行業(yè)巨頭和新銳品牌都更注重形成自己的技術(shù)壁壘，以此筑起品牌的護城河。針對國內(nèi)的品牌，我們建議可以從五個維度入手，即王牌原料、再生醫(yī)學、高校合作、研究院共研及借力原料商。

  五、精準護膚

  洞悉2023年整體市場動態(tài)及趨勢，我們預測，場景精準、膚質(zhì)精準、功效精準三大趨勢將成為2024年美業(yè)開發(fā)者努力的方向。品牌進行場景篩選的目的是讓有限的資源能精準地“用在刀刃上”，只有深入了解消費者的場景需求，才能做到精準營銷。

  六、AI定制護膚

  近幾年，隨著科技水平的進步，人工智能（AI）和數(shù)字化對化妝品行業(yè)的影響越來越大，皮膚檢測器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產(chǎn)品層出不窮，這也從正面折射出：美妝數(shù)字化時代已經(jīng)到來。

  在消費升級理念的環(huán)境下，數(shù)字經(jīng)濟也已成為全新的經(jīng)濟形態(tài)。根據(jù)AI在美業(yè)領(lǐng)域的運用結(jié)合，我將從護膚方案AI定制化、肌膚AI定制化、成分AI定制化、包材內(nèi)芯AI定制化四點，進行定制方向的精選案例分析。

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