因?yàn)槊總€(gè)人的膚質(zhì)不同、皮膚問題不同，所以傳統(tǒng)的護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足愛美者的需求。未來，美容行業(yè)將不得不解決消費(fèi)者的個(gè)人需求問題。因此，化妝品私人定制 不一定是大趨勢(shì)，但也是切切實(shí)實(shí)存在的剛性需求。

  互聯(lián)網(wǎng)科技助推了化妝品的私人定制；化妝品OEM企業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制的化妝品智能工廠的建設(shè)為私人定制的量產(chǎn)做鋪墊；基因檢測(cè)科技的加入，則讓化妝品定制的技術(shù)能得到更多的釋放。

  那么問題來了，既然私人定制是行之有效的化妝品發(fā)展模式，為什么直銷企業(yè)做私人定制的卻如此稀少呢？

  事實(shí)上，在技術(shù)和量產(chǎn)都不是問題的情況下，化妝品私人定制的阻力依舊巨大：

  1、淪為營(yíng)銷噱頭

  在街邊普遍的門店可以看到，私人定制的概念，已然淪為一些商家的營(yíng)銷噱頭。以代工廠的基因檢測(cè)科技為背景，打著私人定制概念，兜售傳統(tǒng)的服務(wù)和產(chǎn)品，體驗(yàn)、辦卡、快速拓店，拿新瓶裝舊酒，掛羊頭賣狗肉，仍然是老一套的運(yùn)作和盈利模式。

  特別是直銷行業(yè)，講究線下的面對(duì)面銷售，一些直銷員在應(yīng)對(duì)消費(fèi)者時(shí)，往往會(huì)給產(chǎn)品“附加”不存在的功能，夸大和虛假宣傳，將私人定制的先進(jìn)理念當(dāng)作子虛烏有的營(yíng)銷口號(hào)。

  2、產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)化難題

  目前的化妝品行業(yè)更多的是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以產(chǎn)品為中心，而私人定制則需轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，變?yōu)橐苑?wù)為中心，但能真正為消費(fèi)者帶來價(jià)值的私人定制服務(wù)，其成本必然也相對(duì)較高。如何平衡私人定制服務(wù)與產(chǎn)品的成本，達(dá)到化妝品OEM生產(chǎn)和銷售供應(yīng)鏈的成本縮減，是直銷化妝品私人定制的難題所在。

  3、安心與革新

  對(duì)于化妝品而言，不管是備案還是批示，要做上半年的測(cè)試才能通過，國(guó)家的嚴(yán)格監(jiān)管是一大挑戰(zhàn)。頻頻曝光的產(chǎn)品抽檢和飛行檢查已經(jīng)讓企業(yè)力不從心，“整改”成了日常必修課，確實(shí)沒有足夠的心力付諸私人定制。

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