網(wǎng)紅帶貨背后反映的是基于互聯(lián)網(wǎng)特性下產(chǎn)品口碑形態(tài)的演變。流量壓力飛速下降的當(dāng)下，消費(fèi)者需求會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步不斷升級(jí)，5G時(shí)代的到來(lái)，是否又會(huì)改變化妝品OEM行業(yè)現(xiàn)有的格局？

  1、流量壓力逐漸下降

  產(chǎn)品口碑從文字演變?yōu)橐曨l；時(shí)間倒回十年前，大部分消費(fèi)者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現(xiàn)場(chǎng)去看去挑選，自己主觀的判斷占主導(dǎo)地位，對(duì)于產(chǎn)品口碑的參考主要來(lái)源于營(yíng)銷人員的講解。再到后來(lái)較為抽象的各類電商平臺(tái)圖文評(píng)價(jià)系統(tǒng)，再到如今“某音”、“小某 書”帶貨視頻等更加具象的內(nèi)容。更加方便也加快了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

  從互聯(lián)網(wǎng)角度來(lái)看，流量的壓力逐漸在降低，消費(fèi)者的選擇成本也在降低，在未來(lái)商品也會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)者的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，大部分消費(fèi)者都是跟隨大眾的選擇。這也是化妝品OEM企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的原因之一。

  2、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓中小型OEM企業(yè)迎來(lái)新的增長(zhǎng)

  化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展推動(dòng)了化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展，而且隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)小眾品牌的興起與消費(fèi)價(jià)值的體現(xiàn)，單品爆發(fā)將會(huì)驅(qū)動(dòng)著中小型OEM企業(yè)的發(fā)展。

  各類網(wǎng)紅現(xiàn)在對(duì)自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實(shí)這對(duì)他們布局產(chǎn)品，推廣營(yíng)銷等都是很有幫助的，包括對(duì)供應(yīng)鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對(duì)性，合作也更具備可持續(xù)性。

  3、5G時(shí)代來(lái)臨，各大OEM企業(yè)表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)增長(zhǎng)

  通過社交媒體向電商平臺(tái)嫁接，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這種流量轉(zhuǎn)換模式在5G時(shí)代背景下，還有3年的持續(xù)爆發(fā)力。但是“網(wǎng)紅IP”以后一定會(huì)朝著規(guī)范化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

  現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品還停留在內(nèi)容和產(chǎn)品傳播的淺層表面，在未來(lái)，真正做大的網(wǎng)紅會(huì)以優(yōu)質(zhì)化、持續(xù)性的內(nèi)容輸出，穩(wěn)固和擴(kuò)大粉絲圈層，將自己的IP經(jīng)營(yíng)成一個(gè)品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力?？梢哉f“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)” 對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)的改造是不可小視。關(guān)注變現(xiàn)的“網(wǎng)紅”通過特定垂直圈子實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，互動(dòng)環(huán)節(jié)又能增加對(duì)用戶的黏性，在其為普通化妝產(chǎn)品增加了情感溢價(jià)的背后，其實(shí)是一個(gè)新型消費(fèi)群體的興起。毋庸置疑，在未來(lái)網(wǎng)紅產(chǎn)品也會(huì)從選品、開發(fā)、營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，越來(lái)越品牌化、專業(yè)化。

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