隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，美妝產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，化妝品廠家也只有不斷玩出新的花樣，才能迎合新一代年輕用戶，才能逐步提升品牌在用戶心中的知名度和認(rèn)可度。所以在后疫情階段，化妝品品牌該如何營(yíng)銷推廣，仍然是品牌商家一直在思考的問(wèn)題。

  1、短視頻營(yíng)銷

  正所謂，消費(fèi)者在哪里，品牌營(yíng)銷就在哪里。隨著主流消費(fèi)者向下沉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，以往循規(guī)蹈矩的固化營(yíng)銷方式，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法再引起他們的興趣點(diǎn)，這時(shí)候的品牌們，必須要弄出一些新花樣來(lái)激發(fā)消費(fèi)者。

  例如，三四線城市的消費(fèi)者有更多閑暇時(shí)間去消遣娛樂(lè)，而刷短視頻是他們喜愛(ài)的娛樂(lè)方式之一。因此，美妝品牌可以把短視頻APP作為重要的傳播入口，從而快速捕獲下沉市場(chǎng)的廣大消費(fèi)者。

  2、邀請(qǐng)流量明星代言

  Z世代年輕人正是化妝品品牌的主要消費(fèi)群體，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，不少化妝品企業(yè)開(kāi)始以年輕化賦能品牌，俘獲年輕人的心，已成為品牌營(yíng)銷工作的重中之重。

  在這個(gè)趨勢(shì)下，化妝品品牌們開(kāi)始選擇當(dāng)紅流量明星成為產(chǎn)品的代言人。在社交媒體上擁有廣大知名度和大量粉絲群體的流量明星，他們所對(duì)應(yīng)的圈層受眾，也就是年輕消費(fèi)人群，將會(huì)是為他們所代言品牌買賬的對(duì)象。所以化妝品品牌才會(huì)如此熱衷邀請(qǐng)流量明星來(lái)代言產(chǎn)品，畢竟明星身上的流量，可以直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量。

  3、場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷

  很多人都說(shuō)，在化妝品直播和化妝品電商的沖擊下，化妝品實(shí)體店逐漸萎靡，而事實(shí)上，化妝品實(shí)體店正在悄悄沖破牢籠，顯出激流勇進(jìn)之勢(shì)。隨著新零售的發(fā)展，現(xiàn)在的消費(fèi)人群缺的不是錢，更不是產(chǎn)品，而是服務(wù)和體驗(yàn)。電商的確給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的便利，但是物極必反，消費(fèi)者也都開(kāi)始漸漸追求到店的體驗(yàn)感。

  在未來(lái)美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是流量之爭(zhēng)，而是哪個(gè)品牌擁有較強(qiáng)的品牌力，就能占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。而品牌力來(lái)源于平時(shí)的積累，來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

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