目前面膜市場(chǎng)面臨以下三個(gè)問題：

  ①貼片面膜雖然市場(chǎng)份額大，但競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，是否有其他潛力的形態(tài)可以作為輔助提前布局？

  ②目前面膜各功能的銷售占比如何？消費(fèi)者在功能的選擇上有什么變化？

  ③面膜市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家不斷讓利，消費(fèi)者的價(jià)格需求到底在哪里？

  1、面膜各形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

  貼片面膜的市場(chǎng)占比雖然依舊是大的，但其增速已經(jīng)連續(xù)3年下滑，反而是一些新形態(tài)的面膜一直保持著快速的增長(zhǎng)，例如撕拉式面膜的同比漲幅達(dá)到了86%，泥狀面膜的同比漲幅達(dá)到了42%。這說明消費(fèi)者對(duì)面膜形態(tài)的需求方面是越來(lái)越多元化，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的趨勢(shì)，就能抓住市場(chǎng)。

  2、消費(fèi)者對(duì)面膜功能的偏好變化

  消費(fèi)者對(duì)于面膜功能的需求上發(fā)生了明顯的進(jìn)階，從基礎(chǔ)的護(hù)理到對(duì)皮膚的修護(hù)乃更深層的保養(yǎng)。

  3、消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的偏好

 目前面膜行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，商家通過不斷的打折讓利去達(dá)到成交，但是從消費(fèi)者對(duì)買單價(jià)格的變化趨勢(shì)來(lái)看，低價(jià)未必受消費(fèi)者的歡迎。

    通過對(duì)熱賣及潛力面膜的價(jià)格段分析匯總，我們發(fā)現(xiàn)大部分商品的潛力價(jià)格段會(huì)比目前主流價(jià)格段高一個(gè)檔次。說明消費(fèi)者的價(jià)格偏好并不是一味的走低，而是逐漸在上升，面膜品類正在發(fā)生著價(jià)格升級(jí)。

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