十年前，如果有人告訴你，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能走向世界，你肯定不會(huì)相信。那時(shí)候小米才剛開(kāi)始建立，華為還是那個(gè)“沒(méi)錢(qián)買(mǎi)華為”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎要在抄襲模仿的道路走到盡頭。

  在十年前，如果有人告訴你，化妝品會(huì)成為未來(lái)零售界“尖子生”，你肯定不會(huì)相信。因?yàn)槟菚r(shí)候化妝品還是零售界的“落后生”，要靠扶持才能有起色。

  但是這些在2020，每個(gè)人都已看到，成為了現(xiàn)實(shí)。

  化妝品已然成為零售業(yè)大哥

  今年，化妝品成為我國(guó)零售市場(chǎng)非常快復(fù)蘇的行業(yè)之一，不僅保持較高的景氣度，還在今年疫情沖擊下，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月，我國(guó)化妝品類(lèi)零售總額達(dá)2569億元，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額-5.9%的增速，高出了11.8個(gè)百分點(diǎn)。

  在過(guò)去的雙11中，美妝個(gè)護(hù)在全網(wǎng)的表現(xiàn)，也遠(yuǎn)超其他品類(lèi)獨(dú)占鰲頭。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，護(hù)膚、彩妝分別以di1和di2名，成為各行業(yè)整體銷(xiāo)售額增速中的領(lǐng)頭羊。

  那么，過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)是如何逆襲的呢？

  國(guó)內(nèi)化妝品零售過(guò)去十年起伏不定的增速變化，折射著近十年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的變遷。大體來(lái)看，這期間，有幾大因素影響著國(guó)內(nèi)化妝品的零售表現(xiàn)。

  1、國(guó)民收入，生活水平的提高；

  2、2015的化妝品進(jìn)口浪潮，改變消費(fèi)習(xí)慣；

  2、電商渠道，重構(gòu)了化妝品零售格局；

  3、多元化需求下，彩妝、功效護(hù)膚的細(xì)分市場(chǎng)；

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