目前國內(nèi)的一二線彩妝品牌，都在各施拳腳，拼盡全力，恨不得把全身的節(jié)數(shù)都用上，力爭在行業(yè)和市場上占有一席之地。有的搞品牌延伸，有的力挺代言，有的上電視廣告，有的做政策投機等等。接下來就由廣東歐泉化妝品代加工廠家給大家分析分析國內(nèi)彩妝品牌市場現(xiàn)狀。

  種子生產(chǎn)企業(yè)要有自己的生產(chǎn)能力和經(jīng)濟實力；二類生產(chǎn)企業(yè)要有一定的經(jīng)濟實力，目前國內(nèi)二線以上品牌生產(chǎn)企業(yè)都有這種能力；三類生產(chǎn)企業(yè)要有一定的經(jīng)濟實力，但沒有經(jīng)濟實力，還要打假球，結果不值得損失。在生產(chǎn)和經(jīng)濟不足的情況下，只有低成本的推廣，擾水和捕魚。

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  目前國內(nèi)綜合能力比較強的化妝品還是很多的—既有較好的生產(chǎn)能力，又有較強的經(jīng)濟實力。對于這些企業(yè)來說，單一的彩妝品牌很難在市場份額和年總回報上有大的增長！所以所有類似的彩妝企業(yè)都考慮品牌延伸的方式！

  涉及到品牌延伸的彩妝企業(yè)，可以延伸到高價彩妝、低價化妝，又或者擴展到皮膚護理產(chǎn)品，這樣的例子更多。但在這些品牌的延伸過程中，沒有一家廠商達到了原來的意圖和期望。為什么？其中一個主要原因仍然是：產(chǎn)品差異化和渠道的推廣定位，以及目前國內(nèi)行業(yè)的現(xiàn)狀！

  因為國內(nèi)外幾大彩妝品牌已經(jīng)占領了各大商場超市，國內(nèi)彩妝很難進入。即使偶爾進入，由于各方面的任何和費用，在大型商場也是很難有所作為；中小型商場，成本不低，但很難起到“形象”和“銷售”的作用；強勢化妝品店和連鎖化妝品店的延伸品牌和原有同類產(chǎn)品在價格上沒有明顯的差異，所以即使進入，其終端銷售優(yōu)勢也不強。

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